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北京市市場監督管理局將部分典型案件公佈如下：

一、北京東方和諧醫療美容門診部有限公司虛假宣傳

2023年2月16日，執法人員對當事人進行檢查時，發現當事人在微信公眾號「東方和諧醫美」中宣傳「32年來我們始終致力於顺利获得行業領先的技術」。經查，當事人创建於2004年10月，實際經營時間為18年。

當事人在微博「北京東方和諧整形」賬號中，宣傳「27年專注自體脂肪移植」「作為專注自體脂肪移植領域30年的高端醫美品牌」「專注自體脂肪移植30年」「北京東方和諧-國內最早的脂肪移植專科醫院，始於1989」「見證馮斌整形&東方和諧30年自體脂肪移植實力品牌」等內容，經核實其經營時間均為虛假。

當事人在微博「北京東方和諧整形」賬號中宣傳「馮斌『多層立體式注射豐胸』，榮獲國家專利技術(專利號：ZL201220235547.6)，這是现在國內唯一一項自體脂肪豐胸專利技術」，經查該專利實際名稱為「一種多點多層次立體式注射豐胸術使用的脂肪恆溫機」；宣傳「東方和諧馮斌教授『高清晰逐層掃描吸脂術』，國家唯一一項自體脂肪移植專利技術(專利號：ZL201220235546.1)」，該專利實際名稱為「高清晰逐行掃描吸脂用平層吸脂針」。上述兩項專利均為實用新型專利，專利內容為提高手術成功率的裝置或設備而非手術本身，當事人未標明專利種類且更改了專利名稱，易引人對專利種類及內容產生誤解，同時當事人無法證明上述專利技術系唯一。

當事人在微博「北京東方和諧整形」賬號中宣傳馮斌、孫澤芳「中國吸脂塑形第一人、中國自體脂肪移植第一人」「曾工作於北京釣魚台醫院整形科」「現任中華國際醫藥美容協會會長」「人民大會堂取得最具消費者信賴獎等多項榮譽」「中國自體脂肪移植失敗修復中心主任」「北醫三院特聘專家、日韓特聘五官精雕專家、首都醫科大學醫療美容導師、韓國BK整形醫院中方客座專家、中華醫學會上海整形美容學會會員」等榮譽，但無法给予上述經歷及榮譽的證明材料。

當事人在微博「北京東方和諧整形」賬號中宣傳「187000例完美蝶變案例」，在經營場所牆面宣傳欄中宣傳馮斌「自體脂肪移植十多年成功案例數萬例」，但無法给予上述案例證明材料。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款，責令當事人停止虛假宣傳行為，並罰款40萬元。

北京市市場監督管理局指出，個別醫療美容组织在經營活動中採用誇大、虛假的宣傳內容「包裝」自己，從而吸引、誤導消費者。市場監管部門顺利获得對此類違法行為的嚴厲打擊，有力維護了消費者合法權益，極大震懾了相關不法行為。希望廣大消費者要擦亮雙眼，防止掉入不法商家精心構築的陷阱中，避免自身權益受到損失。

二、三多科技(北京)有限公司虛假宣傳案

當事人在對墨白白酒進行營銷活動時，在百度問答、貼吧等處發佈關於墨白白酒的問答式口碑營銷中的參與者均非墨白白酒實際購買者。當事人存在虛假用戶評價宣傳行為，上述虛假的用戶評價宣傳中包含白酒口感等用戶體驗，對消費者起了誤導作用。

當事人虛假用戶評價宣傳的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款決定責令當事人停止虛假用戶評價宣傳的違法行為並處3萬元罰款。

北京市市場監督管理局指出，本案的查處有力地震懾了妄圖顺利获得新形式、新途徑進行虛假口碑宣傳的不法商家。市場監管部門將繼續以保護合法、打擊違法的監督、監管執法理念，進一步保證市場的合法公平競爭，淨化市場宣傳環境，有助于市場健康、有序开展。

三、北京花後廚具有限公司虛假宣傳案

當事人為銷售廚具企業，自2023年2月起，顺利获得網絡直播銷售商品名為「花後鈦金不粘鍋」的商品。在直播間銷售上述商品過程中，當事人以口播的方式對所售商品的交易情況、促銷活動情況進行推廣，顺利获得不斷重複「最後」「沒有」等詞語表示商品即將售罄、優惠活動馬上結束，從而誘導消費者下單購買，其使用的話術存在引人誤解成分。該推廣形式有別於回播視頻錄像，具有不可重複性，且用語未直接或者間接介紹其所推銷的商品本身。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款等相關規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款等相關規定，對當事人給予警告，並罰款25萬元，責令當事人立即改正違法行為。

北京市市場監督管理局指出，網絡直播帶貨作為新興且主流的營銷手段，具有良好的即時互動性與消費氛圍感。部分經營者卻為了博取眼球故意製造「比價刺激」「活動即將結束」等噱頭，使用虛假、誇大的宣傳方式欺騙、誘導消費者。監管部門重拳出擊，嚴打相關虛假宣傳的違規行為，直播平台也需要持續加強對入駐商家的宣傳教育、監督管理，引導商家合規經營，對經營的產品品質負責，對廣大消費者負責。

四、北京正生樂活健康管理有限公司虛假宣傳案

2022年12月，當事人顺利获得電視節目推送公司業務員微信二維碼，消費者添加業務員微信後，業務員顺利获得微信向消費者宣傳並銷售其公司普通食品「珍膳私享食品」。當事人業務員為增加交易機會，顺利获得其個人微信向消費者宣傳「一個月30天肯定能減掉10斤左右脂肪贅肉」「增強抵抗力和免疫力，改善體寒，怕冷，關節不舒服」等內容。上述宣傳用語，沒有相關依據。

同時，當事人對外銷售的「珍膳私享食品」為普通食品，當事人購入上述商品金額為325元/盒，當事人業務員顺利获得上述宣傳用語共銷售兩套(每套2盒)該商品(共4盒)，銷售價格為1980元/套，銷售金額共計3960元。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定，屬於對其產品作虛假商業宣傳的行為。依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，責令當事人立即改正違法行為並罰款2萬元。

北京市市場監督管理局指出，虛假宣傳作為典型的不正當競爭行為，既違背了市場公平競爭的規則，也嚴重侵害了廣大消費者的合法權益。本案當事人在經營過程中為了增加交易機會，對其經營的產品進行了虛假的商業宣傳，從而欺騙、誤導消費者購買。市場監管部門對其進行依法查處，切實維護消費者的合法權益，對同類型案件的查辦具有典型示範效應。